Что делает имиджевый ролик успешным

Теперь рассмотрим конкретные примеры, которые стали настоящими хитами и вошли в историю маркетинга.
Кейс : Volvo Trucks "The Epic Split" с Жан-Клодом Ван Даммом Сфера бизнеса
Автомобильная промышленность, производство грузовиков
Цель клиента
Продемонстрировать точность управления и стабильность движения новой линейки грузовиков Volvo, привлекая внимание как профессиональной, так и широкой аудитории.
Решение
В 2013 году агентство Forsman & Bodenfors создало ролик, в котором Жан-Клод Ван Дамм выполняет невероятный трюк — продольный шпагат между двумя движущимися задним ходом грузовиками Volvo. Видео снято одним дублем и сопровождается композицией Enya "Only Time".
Результат
Ролик набрал более 100 миллионов просмотров, получил множество наград, включая Гран-при фестиваля "Каннские Львы". Продажи грузовиков Volvo значительно выросли, а компания укрепила репутацию производителя надежной и технически совершенной техники.

Изучив лучшие примеры, можно вывести несколько стратегий создания успешного имиджевого ролика:

1. Определите ключевую ценность вашего бренда Volvo сделал акцент на точности и надежности, Dove — на естественной красоте, Nike — на преодолении преград. Найдите то, что искренне отражает суть вашего бренда.
2. Решите, какую эмоцию вы хотите вызвать Удивление (Volvo), сопереживание (Dove), вдохновение (Nike) или что-то другое — главное, чтобы эмоциональный посыл был ясным и сильным.
3. Ищите нестандартные решения Обычная реклама продукта забывается, а необычные идеи (шпагат между грузовиками, прыжок из стратосферы) остаются в памяти на десятилетия.
4. Не бойтесь затрагивать социально значимые темы Если это соответствует ценностям вашего бренда, такой подход может существенно усилить воздействие ролика.
5. Инвестируйте в качество производства Все рассмотренные примеры отличаются высочайшим уровнем исполнения — от операторской работы до монтажа и музыкального сопровождения.

Обсудить ваш проект с продюсером
Создание имиджевого ролика — это искусство, требующее глубокого понимания бренда и профессионального подхода к производству. Если вы хотите, чтобы ваше видео стало таким же успешным, как разобранные нами кейсы, стоит обратиться к опытным специалистам.
Наша команда имеет опыт создания имиджевых роликов для компаний из разных отраслей и готова помочь вам на всех этапах: от разработки креативной концепции до финального монтажа. Мы понимаем, как превратить ценности вашего бренда в запоминающуюся историю, которая будет работать на ваш имидж годами.
Давайте вместе создадим ролик, который войдет в следующий список "лучших имиджевых видео"!
Запишитесь на консультацию с нашим продюсером, чтобы обсудить ваш проект и получить индивидуальное предложение.

Часто задаваемые вопросы:
В: Сколько стоит создание имиджевого ролика? О: Стоимость может варьироваться в зависимости от множества факторов: сложности идеи, количества съемочных дней, привлечения знаменитостей, нужды в спецэффектах и так далее. Бюджет начинается от нескольких сотен тысяч рублей и может достигать нескольких миллионов для крупных проектов.
В: Как долго длится процесс создания имиджевого ролика? О: От разработки концепции до готового продукта обычно проходит от 2 до 4 месяцев. Сюда входит предпродакшн (разработка идеи, написание сценария, подготовка к съемкам), сами съемки и постпродакшн (монтаж, цветокоррекция, звук, спецэффекты).
В: Какова оптимальная длительность имиджевого ролика? О: Большинство успешных имиджевых роликов длятся от 1 до 3 минут. Этого достаточно, чтобы рассказать историю, но не так долго, чтобы потерять внимание зрителя. Для социальных сетей часто создаются сокращенные версии длительностью 30-60 секунд.
В: Нужно ли включать в имиджевый ролик информацию о продукте? О: Главная задача имиджевого ролика — не прямые продажи, а создание определенного образа бренда. Поэтому акцент делается на ценностях, а не на характеристиках продукта. Однако тонкая интеграция продукта в историю (как в случае с грузовиками Volvo) может быть очень эффективной.